Van matcha tot pistache: wat op het menu staat, duikt vroeg of laat ook op in parfum. Nu is het de beurt aan melk. Zachte, romige parfums, in de parfumwereld ‘lactonische geuren’ genoemd, winnen terrein. Waarom spreekt die geur vandaag zo aan?
19 mei 2026, Het Nieuwsblad, door Margo Foste
Wandel je vandaag een parfumerie binnen, voelt het soms alsof je op de zuivelafdeling van de supermarkt bent beland. Bij cosmeticaketen Skins vind je parfums als Milk personal van Commodity, Milky van Layer+ en de Matcha soft serve van D’Annam. Bij parfumketen Ici Paris XL zijn onder meer This is her! van Zadig & Voltaire en Noir van Intimacy voorbeelden van die romige trend.
Om te beginnen: nee, in die flesjes zit geen melk. Het gaat om een geurakkoord en dat ruikt zelden letterlijk naar een glas melk. Het effect is een mix van geurstoffen die een zachte en comfortabele indruk geeft. “Sommige lactonische parfums hebben iets fluweelachtigs”, zegt Daan van de Beld, perfume educator bij Skins. “Het draait meer om textuur, niet alleen om de geur.”
Die melknoot komt niet uit het niets. Eerst was er de gourmandgolf met praliné en verbrande suiker, later volgden lichtere en meer minerale interpretaties. Van daaruit verschoof de aandacht naar nieuwe texturen. Volgens Van de Beld past de opkomst van melk binnen die parfumevolutie. Het heeft nog altijd iets zachts en verslavends, maar ruikt minder letterlijk zoet. Het is geen breuk met gourmand, maar eerder een verfijning ervan.
Ook volgens parfumexpert Sofie Albrecht ligt die evolutie in het verlengde van vanille. “Vanille is een universele geur die we al van jongs af aan herkennen en waarderen. Ze wordt vaak geassocieerd met moedermelk en dat gevoel van geborgenheid. Melk bouwt daarop voort, maar op een zachtere en minder zoete manier.”
Waarom die geuren vandaag zo aanspreken, is volgens Albrecht geen toeval: “Geuren hebben een sterke invloed op ons gemoed. Vaak zie je dat, wanneer het in de buitenwereld onrustiger wordt, mensen meer naar zachtere en warmere geuren grijpen omdat die een gevoel van comfort en geborgenheid bieden.”
“Wanneer het in de buitenwereld onrustiger wordt, grijpen mensen meer naar zachtere en warmere geuren omdat die een gevoel van comfort en geborgenheid bieden”
Sofie Albrecht, Parfumexpert
Met meer dan 600.000 volgers op Tiktok is een van de bekendste voorbeelden de Canadese creator Emma, online beter bekend als Perfumerism. Zij maakte in 2024 een reeks waarin ze op zoek ging naar het beste melkparfum, met Milk van Commodity als terugkerende favoriet. Later volgde zelfs een samenwerking met Commodity en bracht ze haar eigen parfum Milk orchid uit. In een trend die al leefde, gaf sociale media zo extra zichtbaarheid.
Parfum wordt online steeds vaker besproken in termen van noten en akkoorden. Daardoor zijn consumenten ook beter geïnformeerd. Ze kennen geurnoten als bergamot, tonkaboon of musk en stappen met een duidelijk referentiekader de winkel binnen. Van de Beld wijst erop dat parfum zo minder een gesloten creatie is geworden. “Mensen willen begrijpen wat ze ruiken en zoeken naar taal om daarover te spreken. Voedsel en herkenbare texturen werken daarin goed omdat ze meteen iets oproepen. Melk is in die zin toegankelijker dan de naam van een aromamolecule, maar complex genoeg om veel richtingen uit te gaan.”
Omdat je cookies voor sociale media uitgeschakeld zijn, blijft deze inhoud verborgen. Je kan hier toestemming geven voor deze cookies.
Opvallend: melkachtige parfums bestaan al langer, maar “hebben nu een naam en een eigen verhaal gekregen waardoor ze beter herkenbaar en aantrekkelijk worden voor consumenten”, zegt Albrecht. En dat werkt.
De geur kan veel kanten uit: clean en huidachtig alsof je net uit de douche komt, maar ook warmer en zachter, denk aan kokosmelk, aardbeimilkshakes of gesmolten vanille-ijs. Zoals Van de Beld het uitlegt: eerst verschijnt één type melkakkoord, daarna volgen interpretaties als warme melk die troostend is – zoals een kop warme melk voor het slapengaan. Of koude melk, lichter en frisser, zoals ontbijtgranen in de ochtend. Van daaruit ontstaan combinaties met bloemige, houtachtige of fruitige noten, die de geur verder inkleuren.
“Mensen willen begrijpen wat ze ruiken en zoeken naar taal om daarover te spreken. Voedsel en herkenbare texturen werken daarin goed omdat ze meteen iets oproepen”
Daan van de Beld, Perfume educator, Skins
Melk in parfum is dus geen letterlijke geur, maar een effect: zacht, afgerond en dicht bij de huid. Net daarom past het bij wat veel mensen vandaag zoeken: geen zware entree, wel vertrouwd en troostend. Misschien is dat de kern van de trend: melk ruikt niet naar melk, maar naar comfort.
