Voor de achttiende verjaardag van mijn dochter nam ik haar mee naar haar favoriete stad, Londen. Niet helemaal zonder agenda, want er zaten flink wat beautyadressen in het programma. Er zijn zoveel beautywinkels dat ik ze onmogelijk allemaal kon bezoeken, dus ik ga zeker terug voor een vervolg.
Belgravia
Dit is een fancy buurt met mooie herenhuizen en duurdere winkels
Jo Loves
Wat? De Britse schoonheidsspecialiste Jo Malone verkocht haar gelijknamige merk aan de Estée Lauder-groep in 1999. Maar het bloed kruipt waar het niet gaan kan en in 2011 begint ze met Jo Loves. Ze opende een boetiek in Elizabeth Street, waar ze haar eerste baantje had bij een bloemist. Er zitten enkele mooie bloemengeuren in haar aanbod, dat behalve parfums ook geurkaarsen en badproducten telt. Qua stijl doet het aan haar eerste merk denken: fris, stijlvol en eenvoudig. Zowel qua geuren als presentatie.
Must try: N°42 The Flower Shop
Info: 42 Elizabeth Street, joloves.com
Les Senteurs
Wat? De bekendste nicheparfumerie in Londen is ongetwijfeld Les Senteurs. Niet buitengewoon qua kader, maar wel qua aanbod. Je vindt hier de interessantere nicheparfums, niet de usual suspects trending on TikTok. (yes, I’m judging) Van bekendere merken zoals Frederic Malle en Serge Lutens, tot de betere Britse merken zoals Heeley en Ormonde Jayne.
Must try: Cloon Keen, een Iers parfummerk met verfijnde parfums en geurkaarsen.
Info: Elizabeth St 71, lessenteurs.com
Chelsea
Een naburige wijk is Chelsea, waar King’s Road een van de belangrijkste winkelstraten is. Je vindt er onder andere een Space NK, maar de echte must visit is volgens mij Trinny London.
Trinny London
Wat? Trinny London is het merk van de hyperactieve Trinny, die je misschien nog kent van het Britse make-over programma Trinny. Ze brengt haar make-up voor de rijpere huid -intussen uitgebreid tot huidverzorging- vooral via sociale media aan de man en bouwde op korte tijd een indrukwekkend imperium op. Ze heeft een goede site met een matching module om de juiste kleuren te vinden, maar niets beter dan persoonlijk advies. Ik ben gefascineerd door de stapelbare potjes make-up, ideaal wanneer je op reis bent. De verkoopsters lopen rond in blitse zilveren glitterjasjes, laten je rustig rondsnuisteren maar staan klaar met advies als je dat wilt. Ik kreeg duidelijk een pro, die me begeleidde in de kleurenkeuze en me haar eerlijke mening gaf. En een hoop stalen huidverzorging van de producten die ze echt bij me vond passen.
Must truy: De bestseller is Magic Blur, een transparante crème met blurring en opvullend effect. Ik kocht de stackable make-up producten, super handig voor op reis!
Info: 31 King’s Road, trinnylondon.com
Space NK Apothecary
Wat? NK zijn de initialen van Nicky Kinnaird, de Ierse die nichebeauty op de kaart zetten in een soort luxe apotheek. Het concept sloeg aan en Space NK groeide uit tot een keten van een zestigtal filialen in Groot-Brittanië die zelfs de oceaan is overgestoken om een imperium in de Verenigde Staten verder uit te bouwen. Het aanbod is erg gericht op huidverzorging, al heeft ze ook make-up en enkele parfummerken. Qua parfums zag ik vooral hippe Amerikaanse merken gericht op gen Z à la Phlur, Ded Cool, Ellis Brooklyn, etc: ‘vegan’, ‘clean’ (wat dat ook moge betekenen), zoete, oninteressante geuren. Make-up merken zijn dan weer wat ‘volwassener’, met Westman Atelier, Lisa Eldridge, Victoria Beckham, etc. Het viel me wel op dat er duidelijk moeite wordt gedaan om voor verschillende budgetten iets aan te bieden.
Must try? Ik zou Space NK vooral aanraden voor huidverzorging. Ze zijn mee met de on trend merken, maar het personeel is niet altijd goed op de hoogte. Ik kocht er producten van Skin Rocks, de lijn van de Britse skinfluencer Caroline Hirons. En een travel set van het merk Refy, dat ik nog niet kende.
Info: 27 Duke Of York Square, andere boetieks via Space NK Apothecary
Jo Malone London
Wat? Brits parfummerk dat bekend werd voor zijn layering van parfums en geparfumeerde lichaamsproducten. Jo Malone is geboren in Londen en heeft sinds de overname door de Estee Lauder een internationale expansie gekend. Oorspronkelijk was Jo Malone (yep, ze bestaat echt) een schoonheidsspecialiste die zelf geparfumeerde badoliën als cadeautje aan haar beste klanten gaf. Zo is haar succes begonnen. Gaandeweg evolueerde het merk naar een parfumhuis dat zich ging specialiseren in layering: het combineren van verschillende geuren voor een hoogstpersoonlijk parfum. De geuren zijn dan ook eerder aan de eenvoudige kant, maar altijd wel rond verrassende cominaties, zoals bijvoorbeeld Wood (hout), Sage (salie) en Sea Salt (zeezout). Jo Malone heeft intussen verschillende boetieks in Londen, zowat in elke populaire wijk en in de belangrijkste department stores, maar de flagship store vind je in Chelsea.
Must Try: Lime, Basil & Mandarin is een klassieker waar je niet fout mee kan gaan (tenzij je niet van citrusgeuren houdt)
Info: 150 Sloane Street is de flagship store, andere boetieks vind je via jomalonelondon.eu
Covent Garden
In de 17e eeuw was Covent Garden de moestuin van Westminster Abbey. Daarna evolueerde het naar een overdekte markt voor groente en fruit. Sinds de jaren 80 is het een shoppingbestemming geworden, waar vooral beautymerken een stek hebben gevonden. Het kloppend hart van Covent Garden is Leadenhall Market, waar zowat elk groot beautymerk een kleine winkel heeft: Penhaligon’s (N°13), Burberry (N°2A), Chanel (N°3), The Ordinary (5B), Dolce & Gabbana, Tom Ford, Miller Harris (N°11), Guerlain, etc.
Miller Harris
Lyn Harris startte haar eigen merk tijdens de eeuwwisseling en noemde het naar haar vader. Ze volgde een parfumeursopleiding in Grasse en haar parfums hebben dan ook iets klassiek Frans. Ze werkt graag met natuurlijke ingrediënten. In 2012 koopt een investeringsbedrijf aandelen om er een internationaal luxemerk van te maken. Iets daarna trekt Lynn zich terug en lanceert haar eigen merk: Perfumer H.
Must try? L’Air de Rien, dat ze voor de actrice Jane Birkin maakte.
Info: The Market Building Unit 11
Van daaruit vertrekt King Street, waar je vooral modeboetieks vindt, maar toch ook nog verschillende beautywinkels, zoals Aesop (N°7), Nars (N°9), Jo Malone (N°11), Diptyque (N°40), etc.
Glossier
Dit millenial merk zit in een statig herenhuis. Je wordt ontvangen in de ruime inkomhal waar een enorme G de toon zet. Je krijgt een boodschappenlijstje en een potlood mee, waar je je bestellingen op noteert en achteraf ophaalt. De winkel zelf bestaat uit grote ruimtes met heel hoge plafonds waar grote tafels staan met alle testers. Het aanbod is intussen behoorlijk uitgebreid, naast huidverzorging en make-up, zelfs merchandising zoals toiletzakken, hoodies en caps met het logo.
Info: 43 King Street
Creed
Wat? Brits parfumhuis sinds 1760, hoewel daar twijfel over bestaat. Begon aanvankelijk als kleermaker en zou een paar geparfumeerde lederen handschoenen aan King George III geschonken hebben, waarna het verhaal begon. Vandaag is de 7e generatie aan het roer.
Bestseller: Aventus For Him is veruit het bekendste parfum. Jonge parfumnerds discussiëren over de minuscule geurverschillen tussen de verschillende batches.
Info: 14 King Street
Parfums de Marly
Wat? Doet Delina een belletje rinkelen? Dit parfum ging viraal en zette dit Franse merk op de kaart, dat zich verkoopt als Frans erfgoed met moderne geuren. Maar het heeft ook nog andere succesvolle geuren, zoals Valaya en Layton. Je vindt ze allemaal in de twee eigen boetieks en bij Liberty’s.
Must try? Delina, een fruitige rozengeur, gemaakt door Quentin Bisch
Info: James Street 31; Mount Street 97, Liberty London. parfums-de-marly.com
Penhaligon’s
Nog zo’n typisch Brits merk met een oeroude traditie. Kapper William Penhaligon opende in 1860 een zaak in Londen. Hij werd de hofparfumeur van Queen Victoria. De prachtige, vintage aandoende verpakkingen herinneren aan die gloriedagen, net als de klassieke, maar geupdate geuren.
Must try? Bluebell, een van de oudste maar populairste geuren uit het gamma.
Info:41 Wellington Street (flagship), andere boetieks in London via penhaligons.com
Granado
Wat? Dit is wellicht het meest bekende Braziliaanse parfumhuis, dat een internationale veroveringstocht heeft ingezet, met winkels in grootsteden als Parijs en Londen. De geuren hebben allemaal de Braziliaanse joie de vivre, hebben een prima prijs-kwaliteitverhouding en hebben prachtige verpakkingen.
Must try: Bossa, een zonnige bloemengeur met zilte frisheid, die ruikt naar een dagje aan het strand. Gemaakt door Cecile Zarokian.
Info: 44 Floral Street, granado.eu
Experimental Perfume Club
Wat? Iets verder in Covent Garden ligt 7 Dials, een leuke wijk waar zeven straatjes uitkomen op een rond punt. Je kunt het wat vergelijken met de Negen Straatjes in Amsterdam, met kleine winkels, leuke cafés en restaurantjes en vaak met een bankje voor de winkel waar je even kunt uitblazen. Je vindt er verschillende beautyboetieks van niche beautymerken, vooral in Monmouth Street. Denk aan Miller Harris (N°14), Byredo (N°25), Le Labo (N°48), maar de interessantste is Experimental Perfume Club. De Franse parfumeur Emanuelle Mougin begon jaren geleden een soort open lab waar parfumliefhebbers terecht konden voor opleidingen en workshops over parfum maken.
Must try: Ze hebben een eigen collectie van eenvoudige geuren die je kunt combineren.
Info: 53 Monmouth Street
Knightsbridge
Deze wijk is vooral bekend voor zijn grote department stores, Harrods en Harvey Nichols. Al heeft het ook kleinere luxeboetieks op Brompton Cross, Walton Street en Beauchamp Place. Follow the money!
Harrods
Wat? Deze iconische luxe department store is een bestemming op zich, waar je all things luxury kan vinden. Het interieur is impressionant, zoals de Egyptian Room en mijn persoonlijke favoriet: de Food Hall. De beauty afdeling is uitgebreid, maar verschilt niet zo veel van andere department stores. Interessanter vind ik Le Salon des Parfums, op de zesde verdieping, waar de meest exclusieve parfummerken werden ondergebracht. Zoals de ‘haute perfumery’ van Roja Dove, die er origineel huisde en een eigenzinnige selectie van verschillende merken cureert. Daarna zijn er brand beautyboetieks bijgekomen van high end merken als Creed, By Kilian, Tom Ford, Xerjoff, Ex Nihilo, Clive Christian, etc. Die zijn allemaal ingericht als kleine salonnetjes om VIPs te ontvangen. Dan worden de gordijnen gesloten, om de privacy van die klanten te waarborgen. Hoewel er mooie zaken te ontdekken vallen, kan ik me niet ontdoen van de indruk dat het concept meer gericht is op de rijke snob dan op de echte parfumliefhebber.
Must try? in de Haute Perfumery van Roja Dova valt er het meest te ontdekken.
Info: 135 Brompton road
Harvey Nichols
Wat? Een andere upscale department store is Harvey Nichols. Minder toeristisch, meer gericht op de luxeshopper, heb ik de indruk. Mee met alle merken die je moet kennen, maar echt ontdekkingen deed ik hier niet.
Info: 109-125 Knightsbridge, Harvey Nichols
Mayfair
Perfumer H
Wat? Dit is het parfumhuis van Lynn Harris, de oorspronkelijke founder van Miller Harris. Nadat ze haar merk verkocht aan een investeringsmaatschappij lanceerde ze een nieuw, nog meer upscale merk. Dit is echte niche: meer insider dan mainstream, onafhankelijk, artisanaal, met een parfumeur aan het hoofd die geen kwaliteit compromitteert. De geuren zijn niet excentriek, maar wel subtiel en complex.
Must try? Steam, geïnspireerd door de ochtendmist in een mystiek woud.
Info: 15 Clifford street, perfumerh.com
Ormonde Jayne
Wat? Ormonde Jayne bestaat niet, maar is een combinatie van Linda Pilkington’s middelnaam en het adres waar ze haar eerste atelier had, het geesteskind van de ondernemende Linda Pilkington. Een collectie oude parfumflessen deed haar liefde voor parfumontluiken is de Nog een ondernemende, getalenteerde dame is Linda Pilkington, de geestelijke moeder van het gesofisticeerde parfumhuis Ormonde Jayne. Linda is een autodidacte die artisanale, verfijnde geuren met ongewone ingrediënten maakt. Ze runt twee boetieks en corners in Harrods en Fortnum & Mason.
Must try? Mijn persoonlijke favoriet is Ormonde Woman, een groene chypre die toch niet ouderwets is. Voor mannen is Ormonde Man niet te versmaden.
Info: The Royal Arcade, 16 Old Bond Street, ormondejayne.com
Atkinsons
Wat? In 1799 kwam James Atkinson aan in Londen, met een naar rozen geurende balsem (op basis van berenvet) en met een grommende beer die hij als aandachtstrekker voor zijn winkel zette. Half Londen kwam kijken én kopen. Het Britse hof volgde en benoemde hem tot hofleverancier. Atkinsons staat voor old school British perfumery: beleefd en verfijnd.
Must try? 24 Old Bond Street, een aangename, frisse unisexgeur, perfect om de zomer door te komen. Ook als kaars en badlijn te koop.
Info: 24 Old Bond Street
Jovoy
Wat? Jovoy is een beroemde Parijse nicheparfumerie (wellicht de grootste), die een filiaal opende in London, naast Dubai en Qatar.
Must try? Het aanbod is enorm, daarom is de eigen parfumlijn en de collabs met parfummerken waarschijnlijk het meest exclusief.
Info: 21 Conduit Street
St James’s
Floris
Wat? In 1730 begon Juan Floris met zijn vrouw een winkel in kammen, scheergerief en colognes. Bijna 300 jaar later is het nog steeds een familiebedrijf en bestaat de historische winkel nog steeds. De geuren zijn zeer Brits en een tikje ouderwets, wat zijn charme heeft.
Must try? N°89 is een zeepachtige, propere geur. The Santal is ook het proberen waard voor wie van kruidige houtgeuren houdt.
Info: 89 Jermyn street, Floris,
West End
Liberty
Wat? Liberty is ongetwijfeld mijn favoriete department store in Londen. Omdat het in een historisch gebouw zit met een veel huiselijker, persoonlijker sfeer dan de doorsnee department store. Het beauty aanbod is kleiner dan in andere department stores -ze verkopen enkel nichemerken-, maar veel meer gecureerd. Ook hebben ze een goede neus voor nieuwe beloftevolle merken. Je ontdekt hier altijd wel iets nieuws!
Must try? Ik kwam in de verleiding om een make-up product van het gehypete Jones Road (de nieuwe lijn van Bobbi Brown) mee te nemen, maar bleef toch hangen in de parfumerie. Daar ontdek ik altijd wel iets dat ik nog niet ken. Het is duidelijk dat de inkoper een kenner is met een goede neus, want ze hebben een mooie selectie. Ze hebben ook een eigen parfumlijn.
Info: Regent Street
Westminster
Selfridges
Wat? Ook Selfridges is een vaste waarde in Londen. Ook hier vind je een uitgebreide selectie van de nieuwste niche merken.
Must try? Opvallend zijn hun ‘beauty services’: je kunt hier terecht voor make-overs van verschillende merken (op afspraken), voor huidbehandelingen, hair extensions, een biohacking sessie met een ‘longevity doctor’ of de Facegym, een workout voor je gelaatsspieren. Wel op voorhand boeken!
Info: 400 Oxford Street, selfridges.com
Pureseoul
Wat? Een keten van K-beauty. Het interieur oogt nogal clean, met een blinkend witte vloer en babyblauwe kasten. Naast de bekendere merken zoals Beauty Of Joseon, Cosrx en Medicube , zijn er ook veel labels die nieuw voor me zijn. De nadruk ligt vooral op huidverzorging, maar toch vind je hier ook best wat make-up en een paar parfums. Die zijn redelijk eenvoudig, Korea is niet meteen een parfumcultuur.
Must try? Het fijne van K-beauty zijn de leuke, innoverende producten met verrassende texturen en exotische ingrediënten die bovendien heel budgetvriendelijk zijn. Wij namen een hele hoop sheetmasks mee, van verschillende merken.
Info: 70 Charing Cross road, andere winkels via pureseoul.co.uk
