Toen ik mijn reis naar Japan voorbereidde, werd ik al snel gespamd met ‘relevante content’ op TikTok en Instagram. Naast handige standaardzinnetjes, do’s & don’ts voor toeristen in Japan, leuke adresjes uiteraard ook lijstjes en reviews van J-beauty. Vaak kwamen dezelfde producten in verschillende posts terug, dus dan moet dat wel een ding zijn, dacht ik. Gewapend met een fameuze boodschappenlijst trok ik naar de Japanse drugstores.
Wat is J-beauty?
J-beauty staat voor Japanse beauty(merken). Niet altijd even gemakkelijk te herkennen, want K-beauty (Koreaanse beauty) is er razend populair en is in elke winkel goed vertegenwoordigd. Vroeger zag je een verschil in verpakkingen (de Japanse oogden meer premium) en was er ook een prijsverschil, maar dat is al lang niet meer het geval. Beide landen hebben min of meer hetzelfde schoonheidsideaal: een porseleinen tint met een ongelooflijke glans, grote ogen en volle lippen. Dat geeft soms bizarre resultaten met een hoog kinderlijk poppengehalte. Alsof een veertienjarige Lolita het ideaal voor elke vrouw is. Sommige meisjes droegen een lichtbruine streep onder hun ogen. Mij leek het alsof ze wallen tekenen onder hun ogen, maar eigenlijk willen ze vooral de illusie geven van grotere ogen. Elk zijn ding.
Skincare is king
Huidverzorging is superbelangrijk in Japan, net als in Zuid-Korea. Gezichtsmaskers worden er niet per stuk verkocht, maar in pakketten van minstens 10. En rond elk populair product is een hele verzorginsgroutine opgebouwd.
Make-up volgt en wordt gebruikt om de resultaten van een goed verzorgde huid te optimaliseren, maar nooit opvallend. Een mooie CC-crème of highlighter voor extra glow, huidkleurige oogschaduwtinten, een getinte gloss of lippenbalsem en een mascara voor lange poppenwimpers behoren tot de standaardkit. Ook nailart is een dingetje in Japan, vooral bij jonge meisjes dan.
Parfum daarentegen is nauwelijks te vinden. In een hoekje vind je soms een schapje met basic geurtjes die naar zeep, cotton candy of lieflijke bloemetjes ruiken. In de luxe department stores vind je dan weer de internationale nichemerken zoals Byredo, Dries Van Noten & co, waarvan ik me afvraag welke Japanner die koopt. Op die 2 weken heb ik zelden een geparfumeerde Japanner geroken. Ook naar Japanse parfummerken was het echt zoeken (maar daarover later meer).
De Japanse drugstores
De internationale luxemerken vind je in eigen boetieks of in department stores. Een ander groot kanaal zijn de drugstores, een hybride van een drogisterij en apotheek. Je hebt verschillende ketens -Sundrug, Matskiyo (Matsumoto Kiyoshi) en het iets meer upscale Cosme store, maar de bekendste is ongetwijfeld Don Quijote. ‘Donki’ voor de insiders-. De grootste vind je in een zijstraat van Shibuya Square. Maar welk filiaal je ook bezoekt, het is een heuse ervaring. De winkels lijken ingericht door een ADHD’er op speed. Ze zijn een heuse aanslag op al je zintuigen: megadruk ingericht met schreeuwerige displays, schermen met productreclame, het enerverende ‘Donki’-huislied dat door de boxen schalmt en overal producten. Je weet niet waar eerst kijken.
De producten die influencers aanraadden in de talloze TikTok-video’s die ik had opgeslagen waren niet toevallig allemaal te koop bij Donki. Vaak op meerdere plaatsen opgesteld, zodat je ze zeker niet kan missen. Of hoe je zelf een hype kan bouwen rond bepaalde producten, als je maar voldoende influencers betaalt. Nog een bemerking bij die top 10 van populaire J-beauty producten: het is onwaarschijnlijk dat die geschikt zijn voor iedereen. Dus nam ik de proef op de som, vulde een mandje en ging aan het testen.
De populairste J-beauty producten
Pair acné-crème van Lion
Deze crème komt zowat in elk lijstje voor én kan je overal vinden en is een zachte maar effectieve behandeling van volwassenenacné. Het werkt antibacterieel (Isopropylmethylphenol) zonder de huid uit te droegen, vermindert zwellingen en ontstekingen. Mijn dochter was proefkonijn en heeft op de laatste dag nog 2 exemplaren ingeslagen. Ondanks haar gevoelige huid verdroeg ze de crème goed én zag ze vrij snel resultaat. Een aanrader dus.
Melano CC-lijn van Rotho
Deze lijn is ontwikkeld om een vale teint met vlekjes op te frissen dankzij vitamine C en E. Dat is dan weer helemaal in mijn kaart. De face wash liet ik links liggen, want qua verzorging voegt dat het minst toe omdat je het immers afwast. Maar ik kocht wel de toner, serum, sheet masks en de dagcrème. Alle producten hebben een aanwezige citrusgeur, wat niet echt is aangewezen voor gevoelige huidtypes. Vitamine C kan sowieso al wat irriterend werken, dus zou ik deze producten enkel aanraden als je huid geen issues heeft. De toner heeft een dikkere textuur en lijkt meer op een essence (een mengvorm van toner en serum). Het serum heeft een ietwat vet gevoel maar dringt wel snel, idem dito voor de verzorgingscrème met gelcrèmetextuur. Spaarzaam gebruiken om een plakkerige film te vermijden. Resultaat zie ik nog niet, daarvoor heb je minstens een maand nodig.
Keana Rice Mask
Dit is een typisch Jbeauty-product: een masker mét een lokaal ingrediënt. Hoofdingrediënt is Japanse rijst, dat ook verhelderend zou werken. Het populaire Rice Mask bestaat als sheet mask en als een dik crèmemasker. Het werkt vooral hydraterend en zou ook poriën minder zichtbaar maken. De dikke crème vond ik niet zo heel aangenaam en liet een film na, maar het resultaat was wel instant: een goed gehydrateerde en gevoede huid die zacht aanvoelde en een mooie glans had. Een aanrader!
Fino Premium Touch Hair mask
Fino is een merk van de Shiseido-groep, de Japanse marktleider in cosmetica. Zijn bestseller is dit haarmasker dat intense hydratatie, herstel, glans en verzachting belooft. Het heeft een bloemige geur en een luxueus aanvoelende textuur. Het doet wat het belooft: mijn haar was instant zachter; glanzender en gemakkelijker te stylen. Ik heb dik en veel haar, maar ik kan me voorstellen dat dit te zwaar is voor wie fijner en minder haar heeft.
Zelfwarmend oogmasker van Kao
Misschien niet het typische J-beauty product, maar wel een vaste gast in de TikTok-lijstjes die mijn aandacht trok. Ik ben meteen een grote doos gaan halen toen ik aankwam in Japan. Het zou instant soelaas bieden aan vermoeide ogen. Een must have na een lange nachtvlucht, al is die verlichting van korte duur. Welgeteld een kwartier warmte en dan is het uitgewerkt. Het heeft ook een sterke lavendelgeur, wat me wat achterdochtig maakt. Ik heb erg gevoelige ogen, maar heb er wel geen last van gehad. Het is niet duur, dus ik zou het waarschijnlijk wel opnieuw kopen, maar extra dozen mee naar huis sleuren ga ik ook niet doen.
DHC Lip Cream
Deze lippenbalsem is een van de bestsellers in de Japanse drugstore. De ongeparfumeerde balsem bevat olijfolie, lanoline (een allergeen) en aloë vera. Niet slecht, maar ook niet beter dan wat je in België kunt vinden.
Lip Monster van Kate
Het kleurenpalet van make-up is doorgaans beperkt tot zachte tinten, echt uitgesproken of donkere kleuren zie je zelden. Dit was de donkerste tint die ik van het populaire Lip Monster vond, maar zelfs die oogt zeer natuurlijk. Your lips, but better. Het belooft een langdurige, intens gepigmenteerde en hydraterende kleur en won een Cosme Award (van de populaire Cosme Store keten). Het is een aangenaam product dat inderdaad hydrateert, maar intens gepigmenteerd zou ik het niet noemen. En langhoudend ook niet echt: na een paar uur of een maaltijd is hij helemaal weg. Het is zeker geen slecht product, maar ik zou hem niet opnieuw kopen.
Kiss Me Mascara
Ook dit is een prijsbeest in Japan. Hij belooft volumineuze, mooi gescheiden wimpers en waterbestendig te zijn, maar hij verlengt meer dan dat hij volume geeft. Wie echt volume wil, kijkt beter eens tussen mijn favorieten in mascaratest.
Kiss Me mascara remover
Dit is geweldig! Een mascara borstel waarmee je remover aanbrengt om je mascara moeiteloos te verwijderen. Ik breng hem aan, laat enkele seconden inwerken en was vervolgens mijn gezicht met een olie. Normaal heb ik daarna pandaogen, maar deze remover neemt alles mee zonder dat ik moet wrijven over mijn wimpers. Ik heb nu al spijt dat ik er maar 3 heb gekocht.
Zonnecrèmes van Bioré, Rohto en Danessa
Japanse zonnecrèmes zijn gekend voor hun fijne texturen en goede bescherming. Deze drie merken zie je regelmatig voorbij komen in favorietenlijstjes over J-beauty.
- Bioré UV Aqua Rich watergel SPF50 PA++++ is een luchtige gelcrème die supervlot uitsmeert en absorbeert zonder film na te laten. Hij geeft zelfs een licht mat effect. De mannen van mijn gezin hebben een duidelijke voorkeur voor dit product.
- Skin Aqua Tone Up UV Essence in lavender SPF 50+ PA++++ biedt niet alleen top notch UV-bescherming met een lichte, haast geurloze textuur, maar heeft ook een kleurcorrigerend effect wat een mooie glow geeft. De ideale make-up basis die een vale teint met gelige ondertoon verheldert dankzij lavendelkleurige lichtreflecterende parelmoerpartikels.
- Anessa Tone Up Brightening UV Sunscreen gel SPF50+ A++++ is een merk van de Shiseido-groep, de marktleider in Japan. De verpakking heeft het over een gel, maar dit is voor mij eerder een crèmetextuur. Eentje die ook wat dikker uitsmeert, wellicht doordat het een combinatie van minerale en chemische UV-filters bevat. De formule is verzorgend en hydraterend, subtiel geparfumeerd, heeft een rozige glow en smeert mooi uit zonder film na te laten.
Lees ook
Wordt J-beauty het nieuwe K-beauty?
