De opmars van natuurlijke(re) geuren
Net als in huidverzorging lijkt ook in parfum de interesse voor meer natuurlijkere formules toe te nemen. Marie-Stella-Maris, bekend voor geurige verzorgingsproducten en huisgeuren, zag een gat in de markt. “De meeste merken gebruiken veel synthetische ingrediënten en weinig natuurlijke. Bovendien is geur een perfecte manier om verhalen te vertellen die onze consument laten dromen. En om onze missie duidelijk te maken: proper drinkwater voor iedereen.” Vertelt Sebastiaan van de Burgt, verantwoordelijk voor innovatie bij Marie-Stella-Maris. Het merk schenkt al vanaf zijn ontstaan een vast percentage van de omzet aan drinkwaterprojecten. “Veel klanten weten dat niet en kopen onze producten voor de mooie verpakkingen en kwaliteit.”
Water als rode draad
Aangezien water in het DNA van Marie-Stella-Maris zit, was het een logisch thema voor de vier uniseks geuren. Dat het natuurlijke geuren moesten zijn, was ook evident: hun verzorgingsproducten zijn dat ook (minstens 96%). Maar wat is dat, een natuurlijk parfum? Volgens parfumeur Douglas Morel is dat een parfum dat minstens 95% natuurlijke ingrediënten bevat. Kleine loophole: wanneer je natuurlijke alcohol gebruikt, dan kan een eau de toilette van 5% parfumolie met uitsluitend synthetische ingrediënten ook als ‘natuurlijk’ gelden. “Er is inderdaad wel wat marge” geeft Morel toe. “Steeds meer mensen vragen ernaar, wat merken verplicht om transparanter te zijn en met duurzame ingrediënten te werken.” Dat beaamt van de Burgt: “We hebben kritische klanten die erg letten op duurzaamheid en moeilijke vragen stellen. Daarom zijn wij ook kritisch tegenover de parfumeurs, waardoor zij strenger worden voor hun leveranciers. Dat is een domino-effect van duurzaamheid en transparantie.”
Waarom 100% niet altijd de beste keuze is
Omdat er ook veel klanten het esthetische belangrijk vinden, moesten de geuren niet alleen zo natuurlijk mogelijk zijn, maar ook lekker ruiken. “Aanvankelijk wilden we 100% natuurlijke geuren, maar die scoorden minder goed in blinde testen. Van zodra we wat soepeler werden, was de feedback wél erg goed. Amber Haze is met 99% ingrediënten van natuurlijke oorsprong de meest natuurlijke geur, de andere zijn dat minstens 96%. Allemaal bevatten ze 20% parfumolie in een natuurlijke alcohol, zonder kleurstoffen noch UV-filters. Zo spreken we zowel de klant aan die natuurlijke geuren zoekt als diegene die gewoon lekker wilt ruiken.”
Een andere manier van componeren
Natuurlijke parfums maken vroeg ook een inspanning van de twee parfumeurs. “Het is een heel andere manier van denken en formuleren,” vertelt Charlotte Julien. “De juiste verhoudingen zijn van cruciaal belang, elke druppel telt. Je moet creatiever zijn met een kleiner palet, zoeken naar minder traditionele ingrediënten en combinaties. Zonder synthetische ingrediënten is het moeilijker om voldoende moderniteit, complexiteit en een mooie sillage te krijgen die lang genoeg houdt.”
Maar het is een trend die alleen maar zal groeien, meent parfumeur Douglas Morel. “Mensen zoeken steeds meer verbinding met de natuur. Wanneer de vraag stijgt, zal de prijs van natuurlijke ingrediënten dalen en hun aantal toenemen dankzij nieuwe technologieën.”
Info
N°15 Amber Haze geeft rust, sereniteit en comfort met een warmzoete geur.
N°17 Rose Fumée speelt met het contrast tussen frisheid en duisternis in bloemen en hout.
N°18 Terre Fertile roept dorre landschappen op die veranderen in weelderige oases, in deze poederige, kruidige houtgeur
N°20 Flower Water is een fris bloemige ode aan Amsterdam, gekend voor water en tulpen.
Eau de parfum Naturelle 75 ml: €99, marie-stella-maris.com.
Lees ook
Marie-Stella-Maris opent zijn eerste internationale boetiek in Antwerpen
De beste beauty adressen van Amsterdam
Absolus Allegoria van Guerlain: natuurlijkere parfums met een intensere geurervaring
