Rare Beauty, het make-up merk van popster/actrice Selena Gomez tikt alle hokjes af: ze focust op vloeibare make-up die gebruiksvriendelijk, inclusief en kwalitatief is. Misschien nog belangrijker dan de bekendheid van de founder, is de kwaliteit en de betaalbaarheid van de producten. Rare Beauty was vanaf de eerste dag van de lancering in september 2020 een hit. Het merk haalde de Time Magazine top 100 van meest invloedrijke merken. Dat legde Gomez geen windeieren: ze is intussen miljardair, becijferden financiële media zoals Bloomberg.
Een missiegedreven merk
Rare Beauty onderscheidt zich door een duidelijke missie: het doorbreken van onrealistische schoonheidsnormen en het promoten van zelfaanvaarding. Het merk biedt een breed scala aan producten, waaronder 48 tinten foundation en concealer, ontworpen met inclusiviteit en gebruiksgemak in gedachten. De verpakkingen zijn bijvoorbeeld voorzien van een bolvormige dop, waardoor ze ook gebruiksvriendelijk zijn voor mensen met een motorische beperking. Gomez heeft zelf soms last van trillende handen door de medicijnen die ze voor haar immuniteitsziekte neemt.
Daarnaast zet Rare Beauty zich in voor mentale gezondheid via het Rare Impact Fund, dat 1% van alle verkopen doneert aan initiatieven op dit gebied. Momenteel heeft het fonds al meer dan 16 miljoen dollar opgehaald, waarmee een twintigtal organisaties wereldwijd heeft ondersteund. Zelf Is Gomez erg open over haar mentale gezondheid, die soms erg wankel is als gevolg van een bipolaire stoornis.
Commercieel succes en wereldwijde expansie
In 2024 behaalde Rare Beauty een omzet van meer dan $400 miljoen, wat het een van de meest succesvolle merken binnen de celebrity beauty-industrie maakt. Het is wereldwijd verkrijgbaar via Sephora en heeft miljoenen volgers op sociale media platforms zoals Instagram en TikTok.
Rare Beauty getest
De bestsellers van het gamma zijn Soft Pinch Liquid Blush (27), Tinted Lip Oil (24). De verpakking is zo ontwikkeld dat hij erg gemakkelijk in gebruik is. Ook leuk: je vindt sommige items in reisformaat, waardoor je ze gemakkelijk kunt testen zonder al te veel geld kwijt te zijn. Ik kocht ze in een Sephora in Parijs.
- Perfect Strokes Mascara: dit is een prima mascara. Goede borstel waarmee je in enkele halen mooi gedefinieerde, vollere wimpers krijgt die de hele dag goed blijven zonder bij te werken. Dit is wellicht mijn favoriete product van de hele lijn.
- Liquid Blush: deze vloeibare blush is erg gepigmenteerd, dus met een kleine drop kom je al een heel eind.
- Liquid Touch Foundation: de foundation is mat, waar ik niet zo’n fan van ben. Hij is redelijk vloeibaar en werkt vlot uit, maar hecht zich vast aan droge velletjes. Hij egaliseert wel mooi.
- Soft Pinch Tinted Lip Oil: dit is meer een vloeibare lipstick dan dat het een olie is, want de kleur dekt behoorlijk.
Info
Soft Pinch Liquid Blush (29 euro, 11tinten), Tinted Lip Oil (24 euro, 8 tinten), Perfect Strokes mascara: 24 euro, mini mascara: 14 euro, Liquid Touch foundation (36, 15 tinten).
Rare Beauty is helaas niet in België te koop, maar wel bij Sephora in de grote buitenlandse steden.
Lees ook
De opkomst van Kylie Jenner en Kylie Cosmetics
De aantrekkingskracht van celebrity beauty
