In de beauty industrie is de lijn tussen feiten en fabels soms erg wazig. Merken verkopen gebakken lucht om consumenten te verleiden, en op sociale media lijkt iedereen expert. Maar zoals veel andere zaken is ook cosmetica nooit zwart-wit. En bijgevolg zelden uit te leggen in filmpjes van een paar seconden. Voor wie feiten van fabels wilt kunnen onderscheiden, hardnekkige misvattingen en niet wetenschappelijk onderbouwde claims wilt kunnen doorprikken, schreef Barbara Geussens, doctor in de dermatologie en oprichtster van huidverzorgingsmerk Nomige, een verfrissend open boek: Het Cosmeticacomplot.
Een keiharde business en een oververzadigde markt
In de 25 jaar dat ik als beautyjournaliste werk, heb ik al heel wat cosmetica ondernemers ontmoet. Veel mensen worden aangetrokken door het glamour imago van de beauty wereld, maar het is een keiharde business en een oververzadigde markt. Toch slagen sommigen er wel degelijk in om een merk uit de grond te stampen. Mét toegevoegde waarde, maar nooit zonder gedrevenheid en doorzettingsvermogen. Sommige ondernemers volg ik al van bij het begin, zoals Barbara Geussens van huidverzorgingsmerk Nomige. Ik vermoed dat ik een van de eerste journalisten was die haar heb geïnterviewd, nu zo’n 7 jaar geleden.
Het vernieuwende concept van Nomige
Met Nomige bracht ze een goed onderbouwd verhaal. Op basis van een DNA-test ontwikkelt het merk huidverzorging op maat van de genetisch bepaalde zwakheden en sterktes zijn van je huid. Ik deed zelf de test en testte de producten uit. Voor een keer had ik het gevoel dat ik niet zomaar een merk met een slim marketing verhaal in handen had, maar iets wetenschappelijk onderbouwd. Want ook ik kan na al die jaren nog altijd enthousiast worden en de idee krijgen dat ik iets écht nodig heb. Vaak is dat dan een kwestie van goede marketing, eerder dan dat ik een mega verschil op mijn huid zie, maar bon. Goede marketing die zelfs kritische journalisten kan verleiden, kan ik ook appreciëren.
Maar dankzij die DNA-analyse wist ik voor het eerst wat mijn huid écht nodig heeft en kon ik de juiste prioriteiten stellen. Het heeft ook iets gemakkelijk en geruststellend, om niet meer te hoeven uitzoeken en gissen en gewoon de producten te kunnen gebruiken op maat van je huid.
Uitdagingen van een beauty ondernemer
Ondanks het vernieuwende concept zag ik hoe Barbara moest knokken om verder te groeien. Maar ze deed het. Het fijne is dat ze altijd een open blik en haar kritische geest behield. Ze neemt geen short cuts en laat zich niet verleiden tot claims die goed klinken maar eigenlijk gebakken lucht zijn. Tegelijkertijd ergert ze zich blauw aan de concullega’s die dat wel doen, met succes.
Ik herken me in haar haat-liefde verhouding tot een sector die even mooie als lelijke kanten heeft. Daarin vonden we elkaar en het schiep ook een wederzijds vertrouwen. Toen ze besloot om een boek te schrijven, bood ik aan om feedback te geven vanuit mijn ervaring als beauty expert, schrijver én uitgever.
De meerwaarde van Het Cosmeticacomplot
Ik was aangenaam verrast door haar openheid en eerlijkheid over onderwerpen waar sommigen erg uitgesproken meningen te hebben. Om populaire misvattingen te bespreken, waar anderen een business model van hebben gemaakt. Maar ook heel eerlijk toe te geven dat je als klein merk niet de slagkracht hebt om tegen de stroom in te gaan.
De meerwaarde van het boek is zijn nuance. Het Cosmeticacomplot geeft een eerlijke blik achter de schermen van de erg gesloten schoonheidsindustrie. Het kaart halve (of hele) onwaarheden aan die weelderig tieren, maar wijst ook heel fijntjes op de verantwoordelijkheid van de consument zelf. Je vindt er alleszins de nodige tools om claims te kunnen checken, om te weten waar je op moet letten, wat relevant is en wat niet. Voor iedereen die geïnteresseerd is in cosmetica, is Het Cosmeticacomplot aanbevolen leesvoer. Voor wie dat niet is, is er TikTok en andere sociale media 😉
Info
Het Cosmeticacomplot (22,99 euro), door Barbara Geussens, uitgegeven bij Borgerhoff & Lamberigts. Nomige.com
